茶葉包裝不該缺少點睛之筆
改革開放初期，中國的產品在包裝方面都是極為簡陋的，在農產品方面更是“一流產品、二流包裝、三流價格”的狀態(tài)，許多農產品包括茶葉大都是麻袋包裝，做得好的用些簡易的紙盒包裝就算是精品了。
近十年來，中國產品包裝有了很大的提升，不少產品出現包裝價值超過產品本身的現象，如月餅包裝就特別突出對包裝物的講究，直到政府主管部門出面強制要求“包裝瘦身”。
如今的茶葉包裝也出現了嚴重的包裝虛胖現象，在包裝材料上不斷升級，從紙盒包裝到木盒包裝，從普通材料到昂貴的錫罐、陶瓷、玻璃、花梨木、紫檀木、脫胎漆器等，包裝物的價值開始出現超越茶葉的價值，這類現象被茶葉行業(yè)人士認為是“高端產品所必須”。
在產品包裝上茶企十分重視包裝材料與茶葉的匹配，甚至也不乏一些茶企試圖通過包裝來隱蓋產品的瑕疵，因而出現市場上包裝材料不斷攀比升級的現象。企業(yè)通過這樣的產品包裝，在很大程度上拔高了茶葉的價格，但這種包裝是否拉動了茶葉產品的銷售呢？
當包裝的奢華成為流行于整個行業(yè)的現象時，包裝的差異化優(yōu)勢也就蕩然無存了。之所以出現這樣的現象，主要是許多茶企對包裝的認識存在誤區(qū)，在制作包裝物之前，這些茶企只有簡單地想到茶葉需要好的包裝，而對“好包裝”的具體要求又沒有方向，沒有對消費市場進行與包裝相聯系的研究，也就全憑設計人員去折騰了，導致市面上的茶葉包裝幾乎與產品定位、銷售渠道、消費者心理沒有關系，包裝盒和內包裝袋只是一個盛裝茶葉的容器罷了。
市場上大量的茶葉包裝淪為簡單的容器，僅有商家自我感覺良好，或作為商家用于區(qū)別包裝內產品不同的外觀標識，消費者則對茶葉包裝無動于衷，這樣的包裝就是屬于“沒有思想”的設計作品，對企業(yè)的產品銷售不會有多大的幫助。
筆者所接觸過的茶企大都對包裝表示重視，重視到可以把包裝看成企業(yè)營銷的核心，某茶企老板告訴筆者“我的VI設計是一流的，我請北方和南方的設計公司分別出樣，最后花了一百萬選擇南方一家公司來做全套VI設計”。而問及該公司產品系列與市場定位問題時，老板說“我現在的基地只夠開五十家店銷售，所以我的產品不愁市場銷售，誰買我的茶葉我都會賣給他，不需要定位”。
在筆者看來這個花百萬重金設計的茶葉包裝盒并沒什么過人之處，消費者無法通過包裝讀懂產品，也不會因為包裝而產生購買茶葉的欲望。類似這樣的茶企很多，一旦選擇茶葉經營這個項目，首先就考慮把包裝問題給優(yōu)先解決，企業(yè)要求產品包裝承載的功能不多，一是容器，二是體現檔次，而后就沒有別的諸如針對不同時間、不同區(qū)域、不同渠道、不同消費群體、不同促銷方式的要求了。企業(yè)總相信“好產品會
