水墨畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
葉包裝上的圖案
在對(duì)水墨畫的運(yùn)用中，最常見的表現(xiàn)形式就是把一幅水墨畫轉(zhuǎn)化為裝飾圖案。過去，中國人們把平面設(shè)計(jì)稱為裝潢設(shè)計(jì)，反映著他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)功能的認(rèn)識(shí)――裝扮、美化產(chǎn)品，使得商品更有“賣相”，從而促進(jìn)銷售。而在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，選擇一些具代表性的水墨作品，大都以山水為對(duì)象，直接印在包裝上，通過繪畫作品本身所具有的名畫效應(yīng)及其藝術(shù)魅力，使整個(gè)包裝的形象上升，增強(qiáng)其美觀的視覺效果，從而激發(fā)人們購買的欲望。碧螺春茶葉的包裝設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用水墨畫，其中一款的包裝上，選用了一副水墨畫作為包裝的裝飾圖案，周圍用簡(jiǎn)單的修飾圖案加以美化，整個(gè)包裝非常的美觀。
�。ǘ┮运嫚I造茶葉包裝上的意境
在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)水墨意境，也常常是借鑒水墨畫的用色來實(shí)現(xiàn)的。中國自古就對(duì)黑色這一色彩青睞有加，西方繪畫將黑、白單純視作色相出現(xiàn)，而在中國水墨畫中，黑白則是表達(dá)全部色彩的方式，在使用中已經(jīng)超越了色彩的物理性。水墨畫所講求的“墨分五彩”，就是通常所說的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。
因調(diào)入水分的多與少，運(yùn)筆的快與慢，以及筆觸長短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變?nèi)f化和明暗調(diào)子的豐富多變，筆墨構(gòu)成了中國畫寫意性的基本形態(tài)，它并不在于追求物體表面的相似。中國畫博大精深、玄妙莫測(cè)的“氣韻”、“意境”等特色，正是通過筆墨呈現(xiàn)的黑白兩色之間的關(guān)系來體現(xiàn)的，而水墨畫的這種意境和茶給人的意境不謀而合，所以，設(shè)計(jì)師們借以水墨畫來體現(xiàn)茶葉包裝上所需要的意境，甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種聯(lián)想，而聯(lián)想是一種由事物之間的內(nèi)在或外在聯(lián)系所引起的一種思維方式[4]。中國名茶之龍井茶的包裝中，有一款包裝它運(yùn)用一副山水水墨畫作為包裝的背景的圖案，前景則是一個(gè)冒著熱氣的茶壺，二者的結(jié)合，給人一種身臨其境之感。
四、對(duì)水墨畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的思考
�。ㄒ唬┙Y(jié)構(gòu)與外觀的結(jié)合
包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，它通過文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來。茶葉包裝設(shè)計(jì)亦是如此。隨著社會(huì)的發(fā)展，茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而近年來也在國際市場(chǎng)日漸走紅，表現(xiàn)形式單一化的茶葉包裝設(shè)計(jì)將會(huì)日益失去市場(chǎng)地位，就像現(xiàn)代主義風(fēng)格被后來的多種流派所攻擊一樣，因?yàn)樗鼈內(nèi)狈η楦�，不能溝通人與物的交流。例如，市場(chǎng)上很多茶葉包裝上都是采用拍攝一些真實(shí)圖片，然后簡(jiǎn)單編排。而對(duì)于這些拍的照片，固然有一定的真實(shí)性，但是卻過于嚴(yán)謹(jǐn)，顯得呆板，達(dá)不到茶給人的那種意境美，缺少感情。而在茶葉包裝上利用水墨畫做創(chuàng)意能使人對(duì)包裝的茶葉產(chǎn)生一種意境深遠(yuǎn)、歷史悠久、高貴典雅的感覺，流落出深厚的感。
（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互補(bǔ)
茶葉包裝設(shè)計(jì)，也是一種時(shí)代性和民族性的結(jié)合，中國茶葉包裝若想要既保持自己的風(fēng)格，又要跟上國際潮流，不致落后、被淘汰，就要注意到進(jìn)行傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，所以傳統(tǒng)的中國畫與現(xiàn)代的茶文化結(jié)合再合適不過了。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)銷售方式的發(fā)展變化，對(duì)包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)商品信息這一功能提出了許多新的要求，由于超市等自助式商店的出現(xiàn)，包裝越來越成為無聲的推銷員。所以在將水墨畫運(yùn)用到茶葉包裝中時(shí)，我們還要考慮怎樣結(jié)合才能更有效地傳達(dá)一種可以吸引消費(fèi)者的信息。
（三）風(fēng)格與格調(diào)的匹配
水墨畫的風(fēng)格還要與茶葉產(chǎn)品的格調(diào)相匹配，否則就會(huì)給人格格不入的心里感覺，從而帶來負(fù)面的影響，將水墨畫的風(fēng)格與茶葉產(chǎn)品的格調(diào)準(zhǔn)確地相匹配，所以在選擇一些具代表性的水墨作品時(shí)，我們要根據(jù)某茶葉的特性，運(yùn)用水墨畫，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出它所特有的性質(zhì)，要苦思冥想來準(zhǔn)確地表達(dá)其內(nèi)涵，并通過視覺元素來傳遞主題思想，以達(dá)到“形神兼?zhèn)洹�，使整個(gè)茶葉包裝形象上升，從而激發(fā)人們購買的欲望。
歸根結(jié)底，茶葉包裝設(shè)計(jì)中水墨畫運(yùn)用恰當(dāng)與要包裝設(shè)計(jì)人員深入其中仔細(xì)研究。設(shè)計(jì)人員一方面要努力提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)和增加知識(shí)積累，另一方面要培養(yǎng)敏銳的感受力和判斷力，只有這樣，才能拓寬設(shè)計(jì)思路，豐富設(shè)計(jì)語言，使設(shè)計(jì)品更能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，世人的推敲，從而設(shè)計(jì)出更多富有時(shí)代特色的包裝，讓消費(fèi)者喜歡的裝，讓企業(yè)滿意的包裝，滿足消費(fèi)者得購買欲，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國茶文化的弘揚(yáng)。
結(jié) 語
茶葉包裝是茶在購買、銷售、保存、流通中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在今天的市場(chǎng)中能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。
面對(duì)茶葉產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員要對(duì)水墨畫藝術(shù)進(jìn)行深入研究，在繼承前人的基礎(chǔ)上，再加以創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出擁有自己的風(fēng)格的作品，讓具有中華民族獨(dú)特藝術(shù)魅力的水墨畫藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更大的藝術(shù)魅力，讓中國茶葉包裝更具中國特色，讓我國茶文化始終走在世界的最前端。
作者：田士儉，單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 單位郵編：215123 性別：女 籍貫：江蘇泰州 出生年月：1988年7月 學(xué)歷：碩士研究方向：視覺傳達(dá)
水墨畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
