水墨畫(huà)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
葉包裝上的圖案
在對(duì)水墨畫(huà)的運(yùn)用中，最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式就是把一幅水墨畫(huà)轉(zhuǎn)化為裝飾圖案。過(guò)去，中國(guó)人們把平面設(shè)計(jì)稱(chēng)為裝潢設(shè)計(jì)，反映著他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)功能的認(rèn)識(shí)――裝扮、美化產(chǎn)品，使得商品更有“賣(mài)相”，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。而在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，選擇一些具代表性的水墨作品，大都以山水為對(duì)象，直接印在包裝上，通過(guò)繪畫(huà)作品本身所具有的名畫(huà)效應(yīng)及其藝術(shù)魅力，使整個(gè)包裝的形象上升，增強(qiáng)其美觀的視覺(jué)效果，從而激發(fā)人們購(gòu)買(mǎi)的欲望。碧螺春茶葉的包裝設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用水墨畫(huà)，其中一款的包裝上，選用了一副水墨畫(huà)作為包裝的裝飾圖案，周?chē)煤?jiǎn)單的修飾圖案加以美化，整個(gè)包裝非常的美觀。
�。ǘ┮运�(huà)營(yíng)造茶葉包裝上的意境
在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)水墨意境，也常常是借鑒水墨畫(huà)的用色來(lái)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)自古就對(duì)黑色這一色彩青睞有加，西方繪畫(huà)將黑、白單純視作色相出現(xiàn)，而在中國(guó)水墨畫(huà)中，黑白則是表達(dá)全部色彩的方式，在使用中已經(jīng)超越了色彩的物理性。水墨畫(huà)所講求的“墨分五彩”，就是通常所說(shuō)的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。
因調(diào)入水分的多與少，運(yùn)筆的快與慢，以及筆觸長(zhǎng)短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變?nèi)f化和明暗調(diào)子的豐富多變，筆墨構(gòu)成了中國(guó)畫(huà)寫(xiě)意性的基本形態(tài)，它并不在于追求物體表面的相似。中國(guó)畫(huà)博大精深、玄妙莫測(cè)的“氣韻”、“意境”等特色，正是通過(guò)筆墨呈現(xiàn)的黑白兩色之間的關(guān)系來(lái)體現(xiàn)的，而水墨畫(huà)的這種意境和茶給人的意境不謀而合，所以，設(shè)計(jì)師們借以水墨畫(huà)來(lái)體現(xiàn)茶葉包裝上所需要的意境，甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種聯(lián)想，而聯(lián)想是一種由事物之間的內(nèi)在或外在聯(lián)系所引起的一種思維方式[4]。中國(guó)名茶之龍井茶的包裝中，有一款包裝它運(yùn)用一副山水水墨畫(huà)作為包裝的背景的圖案，前景則是一個(gè)冒著熱氣的茶壺，二者的結(jié)合，給人一種身臨其境之感。
四、對(duì)水墨畫(huà)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的思考
�。ㄒ唬┙Y(jié)構(gòu)與外觀的結(jié)合
包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，它通過(guò)文字、標(biāo)志、圖像等視覺(jué)要素的編排設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。茶葉包裝設(shè)計(jì)亦是如此。隨著社會(huì)的發(fā)展，茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而近年來(lái)也在國(guó)際市場(chǎng)日漸走紅，表現(xiàn)形式單一化的茶葉包裝設(shè)計(jì)將會(huì)日益失去市場(chǎng)地位，就像現(xiàn)代主義風(fēng)格被后來(lái)的多種流派所攻擊一樣，因?yàn)樗鼈內(nèi)狈η楦校荒軠贤ㄈ伺c物的交流。例如，市場(chǎng)上很多茶葉包裝上都是采用拍攝一些真實(shí)圖片，然后簡(jiǎn)單編排。而對(duì)于這些拍的照片，固然有一定的真實(shí)性，但是卻過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)，顯得呆板，達(dá)不到茶給人的那種意境美，缺少感情。而在茶葉包裝上利用水墨畫(huà)做創(chuàng)意能使人對(duì)包裝的茶葉產(chǎn)生一種意境深遠(yuǎn)、歷史悠久、高貴典雅的感覺(jué)，流落出深厚的感。
